Mais de 300 mil trabalhos diretos e indiretos foram gerados em 2023 na \u00e1rea do Creator Economy no Brasil. Al\u00e9m disso, o volume de vendas de produtos digitais ultrapassou, em n\u00edvel mundial, R$ 30 bilh\u00f5es (cerca de US$ 6 bilh\u00f5es) desde 2011. Os n\u00fameros s\u00e3o resultados do estudo \u201cO impacto socioecon\u00f4mico dos neg\u00f3cios digitais da Creator Economy no Brasil\u201d, desenvolvido pela Escola de Comunica\u00e7\u00e3o, M\u00eddia e Informa\u00e7\u00e3o da Funda\u00e7\u00e3o Getulio Vargas (FGV ECMI) ap\u00f3s pesquisa com 552 criadores de conte\u00fado e afiliados cadastrados na Hotmart, empresa global de tecnologia e l\u00edder no mercado de neg\u00f3cios digitais. O levantamento tamb\u00e9m contou com a an\u00e1lise de dados internos da empresa e estimativas de mercado.<\/p>\n\n\n\n
\u201cA Creator Economy est\u00e1 se expandindo e se profissionalizando exponencialmente, e os n\u00fameros do estudo mostram que o mercado de produtos digitais tem alavancado esse crescimento por meio da gera\u00e7\u00e3o de renda e emprego\u201d, aponta Beatriz Pinheiro, pesquisadora respons\u00e1vel pelo estudo.<\/p>\n\n\n\n
O levantamento calculou o impacto socioecon\u00f4mico dos produtos digitais comercializados por criadores de conte\u00fado e afiliados na Hotmart, como cursos online, ebooks, mentorias, podcasts, entre outros formatos, al\u00e9m de mapear o perfil demogr\u00e1fico desses usu\u00e1rios. No recorte da pesquisa, 48% dos pesquisados s\u00e3o mulheres e 52% s\u00e3o homens. Cerca de 43% t\u00eam idade entre 35 e 44 anos, 21% t\u00eam idade entre 45 e 54 anos e 19% est\u00e3o na faixa et\u00e1ria de 25 a 34 anos. Quando perguntados sobre ra\u00e7a ou cor, a maioria dos criadores de conte\u00fado se declararam como brancos (61%), 31% deles se declararam como pardos e pretos, 4% como amarelos e 1% como ind\u00edgena.<\/p>\n\n\n\n
Os resultados do estudo mostram que 70% dos entrevistados declararam que tiveram um aumento de renda com a venda de infoprodutos da Hotmart. Esse percentual sobe para 100% quando se considera os clientes que est\u00e3o h\u00e1 mais de um ano vendendo seus produtos digitais por meio da plataforma.<\/p>\n\n\n\n
Dos pesquisados, 14,5% dos empreendedores digitais possuem como principal fonte de renda a venda de produtos digitais na Hotmart. Para esses usu\u00e1rios, o retorno em faturamento \u00e9 bem superior \u00e0 m\u00e9dia nacional: a mensal \u00e9 de R$11.959, enquanto entre aqueles que possuem outras fontes de renda, o faturamento m\u00e9dio \u00e9 de R$4.194.<\/p>\n\n\n\n
\u201cDiversos fatores impactam na renda dos criadores de conte\u00fado, como o tempo de dedica\u00e7\u00e3o a esse tipo de trabalho, se parcial ou integral, a formaliza\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio e se contam ou n\u00e3o com equipe de apoio. Mas, pelo estudo, podemos ver que um dos principais fatores \u00e9 o tempo que eles j\u00e1 est\u00e3o no neg\u00f3cio \u2013 quem est\u00e1 h\u00e1 mais tempo, tende a ganhar mais”, explica a pesquisadora.<\/p>\n\n\n\n
Neg\u00f3cios digitais prosperam de forma independente<\/p>\n\n\n\n
Entre criadores de conte\u00fado e afiliados, 61% investem em tr\u00e1fego pago para divulgarem seus produtos digitais, sendo que destes, 47% investem menos de mil reais por m\u00eas, 12% entre mil e cinco mil reais e somente 2% investem entre cinco e dez mil reais. Apenas 4% dos produtores de conte\u00fado recebem patroc\u00ednio, mostrando que esses criadores de conte\u00fado n\u00e3o t\u00eam a publicidade de marcas como principal fonte de renda.<\/p>\n\n\n\n
\u201cCriadores de conte\u00fado que utilizam plataformas para hospedagem e comercializa\u00e7\u00e3o de produtos digitais podem trabalhar com mais autonomia para pensar estrat\u00e9gias de monetiza\u00e7\u00e3o que fujam do tradicional patroc\u00ednio das marcas. Com isso, transformam seus conte\u00fados em neg\u00f3cios digitais, que s\u00e3o impulsionados pela constru\u00e7\u00e3o de autoridade, de conte\u00fados org\u00e2nicos e do investimento em tr\u00e1fego pago para divulga\u00e7\u00e3o de seus produtos\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Do CPF ao CNPJ<\/p>\n\n\n\n
A m\u00e9dia de faturamento dos criadores de conte\u00fado registrados como pessoas jur\u00eddicas \u00e9 de R$10.115, enquanto a dos produtores pessoas f\u00edsicas \u00e9 de R$5.078. \u201cIsso pode ser explicado pelo fato de que os usu\u00e1rios que mais lucram na plataforma tendem a se formalizar como pessoas jur\u00eddicas para fecharem maiores contratos, entre outras vantagens, em um c\u00edrculo virtuoso do mercado\u201d, comenta a pesquisadora.<\/p>\n\n\n\n
\u201cA gente percebe que o ecossistema dos neg\u00f3cios digitais no Brasil est\u00e1 em plena expans\u00e3o: al\u00e9m de movimentar a economia com a gera\u00e7\u00e3o de renda para criadores de conte\u00fado, esse impacto \u00e9 ampliado para toda a cadeia de profissionais e servi\u00e7os envolvidos, com a cria\u00e7\u00e3o de empregos indiretos como, por exemplo, copywriter, especialista em tr\u00e1fego, videomaker e estrategista de redes sociais\u201d, finaliza.<\/p>\n\n\n\n
Fonte: Correio da Bahia <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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